MPN — Manufacturer Part Number
Identifiant produit fourni par le fabricant, utilisé en alternative ou en complément du GTIN dans Schema.org Product. Accepté par Google Merchant Center comme identifiant unique quand le GTIN n'existe pas (produits sur-mesure, marque propre, B2B).
Identifiant produit fourni par le fabricant, utilisé en alternative ou en complément du GTIN dans Schema.org Product. Accepté par Google Merchant Center comme identifiant unique quand le GTIN n'existe pas (produits sur-mesure, marque propre, B2B).
Quand utiliser MPN plutôt que GTIN
| Cas d’usage | MPN | GTIN |
|---|---|---|
| Marque distribuée (Apple, Samsung) | Optionnel | Obligatoire |
| Marque propre / private label | Obligatoire | Optionnel |
| Produit sur-mesure | Obligatoire | N/A |
| B2B sans code-barres grand public | Obligatoire | N/A |
Implémentation Shopify
Pas de champ natif dans le modèle de données Shopify. Solution : metafield custom.mpn créé dans Admin → Settings → Custom data → Products.
{%- if product.metafields.custom.mpn -%}
"mpn": {{ product.metafields.custom.mpn | json }},
{%- endif -%}Cumul GTIN + MPN
Quand les deux existent, renseigner les deux maximise la déduplication cross-merchants par les agents IA et améliore le matching Merchant Center.
Convention de nommage
Le MPN n’est pas standardisé entre fabricants. Trois bonnes pratiques observées chez les marques DTC FR :
- Stabilité : un MPN ne change jamais pour un produit donné, même quand le packaging évolue. Si la formulation change, on émet un nouveau MPN.
- Lisibilité : préférer un format alphanumérique court (8 à 12 caractères) sans caractères spéciaux. Évite les conflits d’export CSV et de migrations Shopify.
- Unicité interne : un seul MPN par référence physique distincte. Les variantes (taille, couleur) gardent le MPN du modèle parent et se distinguent par leur GTIN propre.
Cas pratique : marque DTC mode
Une marque qui vend des sweats fabriqués sur-mesure n’a pas de GTIN. Elle assigne :
| Référence interne | MPN attribué | GTIN |
|---|---|---|
| Sweat hoodie écru taille M | HOODIE-ECRU-M | null (private label sans EAN) |
| Sweat hoodie écru taille L | HOODIE-ECRU-L | null |
Google Merchant Center accepte ces fiches uniquement parce que MPN est renseigné. Sans MPN, exclusion immédiate du catalogue Shopping.
À ne pas confondre avec
- [[gtin]] : code-barres GS1, identifiant universel.
- SKU : code interne marchand, jamais accepté comme MPN par Google.