GTIN — Global Trade Item Number
Identifiant produit standardisé GS1 (8, 12, 13 ou 14 chiffres) qui correspond au code-barres EAN/UPC/JAN. Champ obligatoire dans Schema.org Product depuis 2024 pour la validation Google Merchant Center. Sans GTIN ni MPN, exclusion totale du Merchant Center.
Identifiant produit standardisé GS1 (8, 12, 13 ou 14 chiffres) qui correspond au code-barres EAN/UPC/JAN. Champ obligatoire dans Schema.org Product depuis 2024 pour la validation Google Merchant Center. Sans GTIN ni MPN, exclusion totale du Merchant Center.
Variantes Schema.org
| Propriété | Format | Usage |
|---|---|---|
gtin8 | 8 chiffres | Petits formats (cosmétique, magazine) |
gtin12 | 12 chiffres | UPC (Amérique du Nord) |
gtin13 | 13 chiffres | EAN (Europe, dominant FR) |
gtin14 | 14 chiffres | GTIN-13 + chiffre logistique |
Implémentation Shopify
Le champ Shopify natif variant.barcode accepte un GTIN-13 si saisi. Snippet Liquid :
{%- if v.barcode.size == 13 -%}
"gtin13": {{ v.barcode | json }},
{%- endif -%}Pour un GTIN-12 ou autre, créer un metafield dédié custom.gtin12.
Sans GTIN ni MPN
| Conséquence | Détail |
|---|---|
| Exclusion Merchant Center | Le produit n’apparaît pas dans Google Shopping |
| Warning Search Console | « Missing field: gtin » massif depuis 2024 |
| Invisibilité aux agents IA | ChatGPT, Gemini, Copilot ne peuvent pas dédupliquer le produit cross-merchants |
L’étude qui choque
SALT.agency a analysé les top 100 e-commerce mondiaux : 45 % des URL produits n’ont aucune donnée structurée, GTIN/MPN inclus. C’est la première cause d’invisibilité agentique du marché.
À ne pas confondre avec
- [[mpn]] : Manufacturer Part Number, alternative au GTIN si non disponible.
- SKU : code interne du marchand, jamais accepté comme remplacement de GTIN/MPN par Google.