GTIN — Global Trade Item Number

Identifiant produit standardisé GS1 (8, 12, 13 ou 14 chiffres) qui correspond au code-barres EAN/UPC/JAN. Champ obligatoire dans Schema.org Product depuis 2024 pour la validation Google Merchant Center. Sans GTIN ni MPN, exclusion totale du Merchant Center.

Variantes Schema.org

Propriété	Format	Usage
`gtin8`	8 chiffres	Petits formats (cosmétique, magazine)
`gtin12`	12 chiffres	UPC (Amérique du Nord)
`gtin13`	13 chiffres	EAN (Europe, dominant FR)
`gtin14`	14 chiffres	GTIN-13 + chiffre logistique

Implémentation Shopify

Le champ Shopify natif variant.barcode accepte un GTIN-13 si saisi. Snippet Liquid :

{%- if v.barcode.size == 13 -%}
"gtin13": {{ v.barcode | json }},
{%- endif -%}

Pour un GTIN-12 ou autre, créer un metafield dédié custom.gtin12.

Sans GTIN ni MPN

Conséquence	Détail
Exclusion Merchant Center	Le produit n’apparaît pas dans Google Shopping
Warning Search Console	« Missing field: gtin » massif depuis 2024
Invisibilité aux agents IA	ChatGPT, Gemini, Copilot ne peuvent pas dédupliquer le produit cross-merchants

L’étude qui choque

SALT.agency a analysé les top 100 e-commerce mondiaux : 45 % des URL produits n’ont aucune donnée structurée, GTIN/MPN inclus. C’est la première cause d’invisibilité agentique du marché.

Comment obtenir un GTIN

Le GTIN est attribué par GS1, l’organisme international de codification. Trois cas de figure :

Vous fabriquez le produit : vous achetez un préfixe GS1 (cotisation annuelle GS1 France de 150 à 3 600 € selon le volume), puis vous générez vos GTIN en interne. Vous êtes la source d’autorité.
Vous revendez : le GTIN existe déjà, fourni par le fabricant. Vous devez le récupérer dans la fiche fournisseur et le saisir dans variant.barcode.
Marque blanche ou fait main : pas de GTIN. Utilisez mpn (Manufacturer Part Number) + brand, combinaison acceptée par Google Merchant Center comme substitut.

Vérification rapide

Un GTIN valide a un dernier chiffre de contrôle Luhn modulo 10. Vous pouvez vérifier l’intégrité d’une liste de GTIN avec une formule courte en JavaScript ou via le validateur officiel GS1 (gs1.org/check-digit-calculator). Les codes-barres scannés depuis le packaging contiennent parfois des chiffres supplémentaires (lot, date) qu’il faut nettoyer avant injection en JSON-LD.

À ne pas confondre avec

[[mpn]] : Manufacturer Part Number, alternative au GTIN si non disponible.
SKU : code interne du marchand, jamais accepté comme remplacement de GTIN/MPN par Google.